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Selle Royal & Cina
Dezember 2015

Jedes Unternehmen mit dem Potenzial für globale Reichweite wird kaum die Möglichkeit vernachlässigen, eine Studie über den asiatischen Markt durchzuführen, um neue Produkt- und Marketingstrategien zu entwickeln. Wir bei Selle Royal sind außerdem der Meinung, dass der Fokus auf Fernost eine ausgezeichnete Möglichkeit für uns bietet, unsere Marke weltweit zu etablieren.

Wir führten ein Gespräch mit Roberto Bucci, Produktmanager bei Selle Royal, um uns die Strategie von Selle Royal erläutern zu lassen.

Roberto,

  • Was bedeutet China für die Marke Selle Royal?

Der asiatische Markt befindet sich zurzeit in einer Phase außergewöhnlich hohen Wachstums, und unser Ziel bei Selle Royal ist die optimale Abdeckung dieses Marktes. Dies kann in Hinblick auf Marketing- und Produktstrategie unterschiedliche Dynamiken erforderlich machen.

  • Auf welche Weise wurde eine Zusammenarbeit in China begonnen und wie wird aus der Sicht des Produktes strategisch agiert werden?

Die Entscheidung für Selle Royal in China fiel nicht auf eine Auslagerung der Produktion aus Gründen der Kosteneinsparung, sondern auf eine Investition durch zusätzliches Personal und Produktionsanlagen, die die gleichen Qualitätsstandards aufweisen werden, die wir in Italien im Laufe der Zeit etabliert haben. Dies bedeutet aus der Sicht des Produktes, dass wir die gleichen Produktions- und Qualitätssysteme wie in Italien haben werden sowie ein Team aus Produktmanagern und Produktentwicklern, das mit den bedeutendsten Designstudios und Lieferanten zusammenarbeiten wird, um in den einzelnen Märkten die besten Produkte in Bezug auf Innovation und Qualität garantieren zu können.

  •  Welche Schritte in Bezug auf Marketing für und in China sind geplant?

Wir haben uns auch im Marketingbereich für eine Investition in eigene Ressourcen entschieden, die über die Kapazität verfügen, ein Gesamt-Image sicherzustellen, das für die Marke erforderlich ist, und einen bestimmten Marketingplan gemäß den besonderen Anforderungen in China umzusetzen.
Der Marketingplan für das kommende Jahr wird einen großen Schwerpunkt auf Online-Aktivitäten legen, aber auch das Management der Hauptveranstaltungen in Zusammenarbeit mit unseren Partnern auf Einzelhandelsebene behandeln; die Entwicklung der Instore-Tools zur Verbesserung des Marken- und Produkt-Images werden den Händlern helfen, die Verkaufszahlen bei den Kunden zu erhöhen.

  • Welche Planungen und Ziele sind in naher Zukunft für China vorgesehen?

Die primäre Zielsetzung ist, die Bedürfnisse und Anforderungen des chinesischen Marktes mit Fokus auf dem Endverbraucher kennenzulernen und bis ins kleinste Detail zu verstehen. Wir als globale Marke haben letztendlich das Ziel, ungeachtet des Produktionsstandortes über ein Produktsortiment mit den gewohnten Qualitätsstandards zu verfügen, jedoch mit geeigneten Besonderheiten für den entsprechenden Markt

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